ZARA、H&M、KM是"快时尚"的始作俑者。所谓"快时尚"，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。"快时尚"目标消费群体具备对时尚的高度，口味变化非常快。它们采取的策略是在流行趋势刚刚出现的时候，准确识别并迅速推出相应的服装款式，把创意最快的收为己用。

以一流设计、二流面料和三流价格著称的快时尚品牌和奢侈品牌的设计差不多，价格不到奢侈品的1/10，让追求时髦的消费者趋之若鹜，扎堆采购。